浦发银行重庆分行以贷转存等违规 被银监局罚款130万

时间:2017-07-28 18:52:39 点击: 【字体: 收藏

  编者按:本文来自微信公众号“初心资本”(ID:-),作者王妤庭。

  喜马拉雅去年“知识狂欢节”交出24小时销售超过万元的成绩单,成为当前知识电商的代表。近日,喜马拉雅公布年以来月均值超过90元,高于网络文学和付费视频的值,侧面显示用户对于知识付费中音频课程的偏爱。

  在各大平台抢夺头部内容时,其它各领域的知识付费玩家浮出水面,都在持续摸索内容品类和内容模式。而这一波知识付费浪潮究竟是“平台”、“头部内容”的机会?还是会下沉到中长尾内容?在本篇报告中,我们透过案例和数据分析市场现状和行业趋势。

  本文将探讨以下问题:

  1. 分析|知识付费市场足够大吗?

  2. 分析|谁是第一波吃螃蟹的玩家?

  3. 观点|中长尾CP能出头吗?

  01分析|知识付费市场足够大吗?

  行业沿革: 知识付费风口元年

  从企鹅智酷发布的自媒体数据和分析报告来看,我们发现内容需求端(用户)出现重大转变:

  时间碎片化:运用出行通勤、午间休息等时间进行阅读,由于场景碎片,更多的为偶遇式阅读而非搜索式阅读

  内容速食化:时间碎片化使得内容需求趋向于轻松随性的内容。虽然严肃且深度的内容依然具有不可替代性,但速食内容的占比逐渐提升

  渠道社交化:圈子成为用户看世界的窗口,超过70%的用户在朋友圈、微博等社交网络分享信息,并且朋友圈成为用户关注自媒体的第一渠道

  需求端内容偏好和获取信息渠道的变化,以及内容过载和移动支付的普及,催生了平台巨头对于知识付费的尝试。

  在过去,用户普遍认知线上内容应为免费。比如06年对标维基百科的百度百科,用户自发针对特定议题生成内容,为静态的搜索结果。又比如11年社区问答起家的知乎,用户针对特定问题的跟帖,平台透过算法保证答案质量,生成动态的搜索结果。甚至是13年出现的音频电台产品,如喜马拉雅、荔枝FM,皆为免费内容。

  然而从15年末开始,过去苦于变现的平台巨头,如喜马拉雅、知乎等,察觉到需求端的变化,开始一系列的内容变现尝试,如下图:

  在16年以前,国内用户普遍偏好免费,只要平台一收费便会吓跑用户,我们一直无法想象有用户愿意为线上内容付费。但是经过平台巨头一年以来不断教育用户,如今许多用户购买知识付费产品就和买书、买培训课需要花钱一样普遍。根据企鹅智酷报告,在年有34.9%的智能手机用户有过线上内容付费的行为,而这一比例仍在节节攀升。

  市场规模:爆发前夜的百亿级市场

  知识付费市场究竟有多大?

  我们可以从三个角度来估算:

  (1)微信用户

  根据企鹅智酷报告,34.9%的智能手机用户有过线上内容付费的行为。因此,我们以腾讯财报公布的微信月活和微信支付用户数量来估算,并采用“得到”订阅专栏的定价,假设用户年均消费为元的前提下,知识付费年市场规模约为亿。

  (2)中产阶级

  根据数据显示,年2.67亿手游用户有46.6%为移动游戏付费。假设知识付费的付费率在市场成熟后将接近移动游戏付费,假设为50%,并以国内中产阶级人数约1.6亿人、用户年均消费元来估算,知识付费市场规模约为亿元。

  (3)图书市场

凤凰平台注册开户

  依据《中华人民共和国银行业监督管理法》第四十六条第(五)项,重庆银监局决定,对浦发银行重庆分行处以罚款万元。

  附公告截图:

http://www.hr3333.cn

法治宣传教育,是指通过有目的、有计划、有组织地宣传和教育活动,使公民获得有关法和法治的规范性和价值性认知,实现公民对法治价值、法治文化、法治精神的理解,并让公民具备依据法律规范和法治精神指导自己行为的一种活动。党的十八届四中全会《决定》强调指出:要坚持把全民普法和守法作为依法治国的长期性基础性工作,深入开展法治宣传教育。落实《决定》精神,发挥好法治宣传教育在全面依法治国中的基础性作用,必须坚持以人民为中心。

相关文章
热评TOP10
a:1:{s:5:"value";s:0:"";}